糯坤发现，近年来白酒品牌力的重要性越来越得以彰显，酒企要走品牌之路的共识也越来越强。因此，对自身品牌的再塑造和深度推广成为众多酒企的重中之重。与此同时，伴随着酱酒热度越来越高，新的品牌和产品如雨后春笋般涌现，在这轮酱酒浪潮中，酱酒企业的品牌塑造显得更为迫切，竞争也更为激烈。

1.品牌建设难点多，找对路径至关重要

一个品牌要想占据消费者的心智并不容易，且品牌的建设并非朝夕之争，而是一个长期不断强化的系统过程。许多酱酒品牌看着市场热度增加，担心错过行业红利，将品牌的建设简单等同于品牌传播，忽略了品牌建设的核心价值，甚至急功近利，最终非但没有得到好的回报反而事倍功半，失望大于期望。

究其原因，便是不少酒企没有找对品牌建设方向，进入了误区。品牌的成功与否并不取决于广告创意的好坏或者广告投入的多少，更不能寄希望于一句口号、一个定位、一段传播话术就能打动消费者。在白酒同质化竞争越发严重的今天，唯有与众不同的独特价值或许才能吸引消费者的注意力。酒企自娱自乐、自吹自擂、降调文化、强调历史、一味跟风不在少数，而狂欢过后，品牌形象最终仍未能真正树立起来。

此外，在传播媒介的选择上广撒网或无规划。有的酒企过度依赖传统媒介，如终端广告、户外广告等，传播方式较为单一，而面对迅捷的互联网媒介时，又有酒企投放随意，无持续性，缺乏准确的品牌诉求和整体的品牌战略规划。

尤其当消费者主权时代到来，消费者对白酒消费则提出了更为苛刻的要求，对于白酒这个传统行业来说，品牌建设难度很大，难点很多，此刻身处洪流的酱酒又该如何抓住发展机会呢？或许新的机遇近在咫尺。

2.新华网酱酒新势力品牌传播计划来袭

面对酱酒如火如荼的发展趋势，同行之间不断内卷，酱酒企业亟需打破传统，寻找品牌建设的更多可能性。此刻，酱酒新势力品牌传播计划正式进入业内视野，成为助推酱酒新势力发展的强大助力。而这一计划的发起者便是国家通讯社新华社旗下的新华网。这是中国最具影响力的网络媒体，也是具有全球影响力的中文网站。

据新华网相关负责人表示， 新华网2022酱酒新势力品牌传播计划将对近年来新成长的优质酱酒企业进行评估研究，并从三个方面展开酱酒品牌实力升级。其一，是《看见2022》前瞻性的企业走访，深入挖掘企业文化。其二，是品牌专题栏目，新华网制作《2022酱酒新势力品牌传播计划》品牌专题，集成展示入选企业信息。其三，是“2022酱酒新势力品牌传播计划”宣传片制作，在潜移默化中将企业品牌的高端形象传达进消费者的心目中。总之，入选该工程，对任何酱酒企业与品牌而言都将是一次全方位的升级，尤其是对正处于快速上升期的品牌来说，将迎来质的提升。

酱酒品牌为王的时代已经开启，新华网的入场还将对酱酒品牌传播方式带来哪些改变，让我们继续拭目以待！