可以说酱酒（糯坤）的特征非常明显，它具有个性消费、认同消费、健康消费三大消费价值观，今天糯坤酒带大家一起揭秘其中奥妙，让你体验不一样的酱酒文化。

1.什么是个性消费观？

是包装特立独行，广告标新立异，还是营销噱头造势？智邦达认为，这都不完全正确。

当下的新时代，从小接受外来事务以及线上智能手机的普及，接受信息的手段和渠道比上一代多得多。个性消费是很多新生一代消费者的一种心理需求，往往表现为一种差异化的标签形式。消费者在消费或工作的过程中，需要用个性消费选择来加强自我地位的优越感，以此区分自己与别人的不同，例如，去一个网红地打卡拍照发朋友圈，证明自己与其他老套的场景不一样，以此衬托自己的个性化。所以，酱酒企业在做新生代消费引导的时候一定要注意个性消费这一点，抓住年轻人的眼球和需求点，从而让新生代消费者更容易接受你的产品，也更愿意将你的产品分享到自己的社交圈，最后达到裂变的效果。

2.什么是认同消费观？

很简单的表达，就是我认为你的产品值得我买，值得我掏钱。认同消费更深层次的是品牌诉求与消费者诉求保持一致，换句话说就是产品的设计理念及所蕴藏的含义与消费者所认同的价值观保持一致。酱酒作为当下正在崛起的一个品类，一直给大家的感受就是稳重、大气，就像马云所说的“你年纪大的时候就会爱上酱酒”，这也说明现在的酱酒普遍的消费群体还是侧重在年纪偏大的消费群体。而浓香品类早已跳出这个桎梏，布局新生代消费群体，推出针对年轻人的白酒。例如，浓香龙头五粮液在西南推出过“冰爆”系列产品，泸州老窖推出“泸小二”，郎酒集团打造“歪嘴郎”，以及江小白、小丰谷等。浓香企业走过的路是酱酒企业值得学习的方向，谁能把自己的酱酒产品的价值理念让新生代消费群体产生认同，谁就能在开发新生一代消费群上抢得先机。

3.什么是健康消费观？

现在的消费者越来越崇尚健康、绿色、环保的消费理念，对于新生代而言，90后、00后大部分都已经成家立业，对身体的健康也越来越重视。由于传统的“喝酒伤身”观念，导致很多年轻人不爱喝白酒。而酱酒由于独特的生产环境、独特的酿造工艺、较长的储存周期，它的健康属性一直被众多酱酒爱好者所津津乐道。所以，健康消费是酱酒企业引导年轻消费者所必须贯彻的思想与理念，这样才能让更多的年轻消费者接受和认可酱酒。